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[资讯].营销项目虚实乐普医疗大买楼3公司25亿砸广告

时间:2022-11-24 来源网站:化梅财经网

营销项目虚实:乐普医疗大买楼 3公司2.5亿砸广告

营销项目虚实:乐普医疗大买楼 3公司2.5亿砸广告 更新时间:2010-8-24 0:03:12   乐普医疗大买楼,3公司2.5亿砸广告

理财周报上市公司重大项目实验室研究员 谭婷/文

人要面子,公司要形象。上市了,有钱了,自然不能太寒颤。“营销网络建设”、“市场推广”这一类的字眼越来越多地出现在创业板公司的超募计划公告中。

据理财周报上市公司重大项目实验室统计显示,目前103家创业板公司中共有7家将超募资金投向扩散营销网点和市场推广,这7家公司主要集中在制造业和服务业,其中4家投向扩大营销服务中心项目,3家投向品牌与市场推广项目,总计花费3.89亿元。

在营销和推广这张“无形”的大牌下,这3.88亿具体是如何花掉的?

营销网络建设实为买楼买车

理财周报对投资营销服务项目的四家公司逐一调查后发现,这四家公司无一例外都是打着建立营销中心的名号大手笔买楼、买车、装修。

乐普医疗就是典型的代表。2009年乐普医疗核心产品药物支架和封堵器的全年销量较2008年分别增长46.57%、36.36%,产品销售规模扩张较快。但营销分部一直用的很小的民营房。乐普医疗上市后,获得超募资金6.2亿元,超募率达120.5%。公告拟耗资1.8亿元用于核心产品国内外营销网络项目,其中1.1亿元用在上海等城市购买8600平方米办公用房建立营销中心。

对此,乐普医疗证券部回应称,“之所以花这么多钱去购置商业办公房,一方面是顾及公司形象,毕竟是上市公司。目前只在上海和济南买了办公房。”

类似的还有欧比特,计划用1300万元进行营销网络建设,其中,租赁、装修办公楼花费380万元、买车270万元。

银江股份超募1.9亿元,2009年净利润仅为4947万元,却公布拟用8640万元在上海等5个城市建立区域营销中心。其中,买办公楼花了6609万。

银江股份对此辩称:“这个项目主要是为了扩大市场规模和节省费用。花大笔钱去买办公楼,主要是考虑长远,租房成本太高,几年下来相当于买房的钱了。目前只在广州买了地。”

此外,三维丝拥有超募资金1.4亿元,营销服务网络建设上花了2235万元,其中购买和租赁办公场所花了1410万元。“目前没有一个规模的营销服务中心,都只是些规模小的办事处。项目完成后,至少订单会大量增加,产能将快速扩张。”该公司证券部表示。

市场推广主要是打广告

推出市场推广项目包括同花顺、中青宝和探路者三家公司。它们的共性是在技术创新上无法取得更好突破点,所以将重点在营销渠道方面,通过广告来推销自己,三家推广项目合计费用2.5亿元。

同花顺上市后获得的超募资金5.9亿元,超募率高达234.21%。计划投资9715万元用于营销及市场推广,其中投资2000万元用于市场推广;投资680万元收购浙江国金投资咨询有限公司,目的是借其咨询牌照做推广。

“这块主要是通过网络广告来促进公司的销售。收益回报很难量化。当你让中央电视台做广告时,电视台会反过来给你钱吗?”同花顺董秘朱志峰称。

中青宝计划将3.5亿元超募资金中的5000万元用于新产品的广告推广。中青宝证券部人士表示:“研发技术项目已经投入很多,目前无需再投入。目前该项目还未进行,具体使用情况和效益要等到9月新产品上线后才清楚。”

相对于其他创业板公司,探路者的超募资金并不多,仅1亿元。理财周报了解到,探路者每年都会有品牌推广项目,今年投资1787万元用于该项目。

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